世界杯成了大傀儡 肥罗上不上也听广告商的

(2006-06-23 05:57:54)

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世界杯.闯荡德国

世界杯是不是也是一个大傀儡? 在被那些有钱的赞助商所控制和左右?就像冯小刚导演的电影<大腕>一样,连人的的死活都想控制.

鲜为人知的是, 1998年的世界杯决赛上, 已经病的不醒人事的罗纳尔多本来已经被排除在巴西队的首发阵容外, 但正是一家广告商的巨额赞助合同才使的肥罗必须上场. 这也是巴西队0比3惨败给法国的原因.

在德国, 无时无刻不能不感受到广告的诱惑和引导. 世界杯就是有钱人的天下. 世界杯也在成为一个大傀儡.

两位旅行者把车停在非洲大沙漠中，耳边的“唧唧”声让他们满脸疑惑，难道是车坏了？最终当他们趴在地上的时候终于找到了声源，原来声音来自地球另一端，镜头随即切换——在德国的一个酒吧里，到处都是埋头在刮彩票的人，让非洲的两位旅行者纳闷儿的声音即源于此。没错，这是本届世界杯的赞助商之一，德国一家彩票公司的广告。

世界杯早已成为商家的必争之地，在出来之前，国内的许多电器卖场就已经开始以世界杯为由头大做广告，到了德国，就更能感觉到因世界杯而生的广告无处不在。比赛的电视转播期间，是广告播放的黄金时间段：现代汽车在一大堆中足球中飞驰而过，Bitberg品牌的啤酒喷薄而出，就连在从放完参赛队的国歌到裁判吹响开场哨这短短的间隙中，也会插播可口可乐的广告。

作为国际足联的主赞助商，阿迪达斯和可口可乐都在用2006世界杯这个平台极力扩大自己的影响力，各自的宣传也都是无处不在。在法兰克福的一座摩天大楼上，悬挂着巴拉克等阿迪的签约球星的巨幅肖像，每一幅都有好几层楼高，远远的就能吸引人的目光，科隆火车站大厅的天花板，也都被诸多球星和世界杯用球“团队之星”的图案所占据；而可口可乐的广告更是让人印象深刻，不仅在许多城市的火车站出口处有巨幅的灯箱广告，就连汉诺威火车站的楼梯也布满了他们的标志。相比之下，两大品牌的主要对手：耐克和百事可乐几乎绝迹。

无处不在的广告在无形中影响了我这个外国人，那天突然发现，自己已经成为了世界杯产品的消费者：用的无线网卡是世界杯赞助商之一的“T—COM”的，买啤酒的时候不自觉地就买Bitberg，就因为在中场休息的时候老看到它的广告，至于饮料更不用说了，在赛场内，乃至球迷广场，除了可口可乐，别无选择。

因为包含了巨大的经济效益，世界杯也成了商家的广告世界杯，成功的广告对于品牌的推动作用是巨大的。曾在世界杯期间播放的太阳神雄狮，还有奥妮皂角的“长城永不倒，国货当自强”的广告，虽然已经过去了很多年，但依然让我记忆犹新。

还有，记得欧典地板的那个大胡子船长和“健康的船甲板”广告语也是在某一届世界世界杯时开始深入人心的。后来被爆出虚假宣传之所以影响巨大，也恰恰说明了前期的广告相当成功。看来，广告世界杯也是一把双刃剑。

这真是一个金钱和广告无处不在的世界杯. 有时候想想, 世界杯是不是也是一个大傀儡? 在被那些有钱的赞助商所控制和左右? 鲜为人知的是, 1998年的世界杯决赛上, 已经病的不醒人事的罗纳尔多本来已经被排除在巴西队的首发阵容外, 但正是一家广告商的巨额赞助合同才使的肥罗必须上场. 这也是巴西队0比3惨败给法国的原因.

这个内幕是阿里汉前两年在北体大讲座时讲的, 具备相当的可信度. 而这样的状况当然也会发生在德国. 这真是个有钱人的世界, 我们这些纯真的人还在为世界杯点灯熬油, 欢喜悲伤, 殊不知一些内幕早就被人家给操纵和安排好了. 世界杯也就是个商业化的大傀儡.

不由觉得没劲.

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